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北中国艺术网站群调查

时间:2011-06-16    来源:  
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  《投资者报》记者 肖妤倩

  唐代书法家欧阳询,一日骑马外出,远远望见路旁一块石碑,走近一看,原来是晋代大书法家索靖的章草。因有要事在身,欧阳询看过便恋恋而去,一面骑马还一面回味碑上的文字,可突然发现,几个字的精妙之处记忆模糊,心急如焚之际,调转马头,朝碑石飞奔而去,而且一待就是三天,直到横撇竖捺了然于心方才离开……

  如果网站在那个朝代上线,或许只需轻轻点一下鼠标,便能搜罗到索靖的真迹,当然,欧阳询的求字之路也无需如此艰辛。

  千年后,互联网一日千里的时代搅和着在传统中行进的点点滴滴,大到房子,小到梳子,只要在网络的世界里,钦点虾兵蟹将那是分分钟的事。

  至于艺术邂逅网络直到如今成为互联网的大餐,整个过程也仅有十来年。如今,看一幅字或者求一幅画已经没有东南西北的限制,即便是看古根海姆博物馆的藏品,也能在其网站上过足眼瘾。

  在一个网民胜过艺术机构客户的时代里,艺术开始向网络妥协。新闻、个展、拍卖、美术馆……但凡和艺术沾得上半毛钱关系的企业,开始拉着互联网的大旗,做着艺术的虎皮。有些已经开枝散叶,分离出各色业务;有些在摸索探求,以待突破;有些则蠢蠢欲动,以求出位……

  他们,即使不是互联网中的主角,甚至谈不上男二号,但一定是具有后劲的实力派,就好似曾经在老版《射雕英雄传》中跑龙套的周星驰一般。

  乱世出雅昌

  雅昌,中国艺术网站的鼻祖。

  2000年10月,就在纳斯达克互联网泡沫搅得IT界苦不堪言之际,雅昌哭啼出世。

  在外人眼里,雅昌的出世一如乱世中的襁褓,其实不然,他的背后躲着一个强大的雅昌集团。

  更确切地说,雅昌的前身是一家印刷企业,它的转型颇为纠结:一个传统印刷公司到一个艺术印刷公司,再由一个艺术印刷公司到一个艺术服务公司。

  从一个传统行业,跨越到一个文化创意产业,转折看似颇大,却过渡自然。从前是印刷,转型之后,则是拍卖和个展图册的印刷。据业内人士透露,雅昌在北京有一个专门负责图像的部门,很强大,上拍的拍品都由他们制作整理,几乎将拍卖图录市场一并垄断,仅此一点就将所有图片资源牢牢握在手中。

  印刷仅仅是一个切入点,拍卖公司以及艺术家的资源囊括其中之后,网站也就顺理成章。所以,与其说是襁褓,倒不如说是潜伏着等待着潮水的退去。

  而彼时,中国的拍卖业正渐入佳境。

  2000年香港佳士得“中国宫廷御制艺术精品”拍卖会创下了两项新的世界纪录:一件“清乾隆粉彩花蝶纹如意耳尊”以3304.5万港元成交,打破了中国瓷器的世界拍卖纪录;一幅清朝郎世宁画作《苹野鸣秋》,以1764.5万港元易主,刷新了中国书画拍卖的世界纪录。

  尽管当时全年中国艺术品的成交额仅为数十亿,但是这些数字足以让海内外藏家及艺术家暗潮涌动。这一切也使一直处于潜伏状态的雅昌艺术网张开了垂天之翼。

  “作为网络平台,我们更强调服务这个角度,比如说提供资料、资讯,另外还有印刷、数字出版、艺术品高仿真复制等等。”雅昌艺术网总经理池刚对《投资者报》记者表示。

  而雅昌的盈利方式之后也被众多艺术媒体效仿:同拍卖公司的合作,拍卖图录的制作费用,拍卖公司的广告投放费用;同画廊和艺术家合作,个展的图录费用以及前期的宣传费;同艺术机构如美术馆合作进行广告置换等等。

  与雅昌同时按照类似商业模式起家的还有“世纪在线中国艺术网”,并将中文、繁体和英文一同上线。但是雅昌的资源不可撼动。“好的网站也一定需要有好的资源配备,拥有资源,才具备发展空间。”艺术评论家刘梓封认为。

  资讯类网站上线的同时,以在线拍卖起家的嘉德在线也在2000年破土而出,将艺术品和电子商务相结合,成为了一家永不打烊的“拍卖行”。刘梓封说,“企业中做在线拍卖比较好的要算是‘嘉德在线’了。”

  开枝散叶期

  互联网泡沫并未影响艺术杀入的冲动,反而助推了又一波互联网浪潮,而这波浪潮中,艺术网站成了一个新星。

  “艺术中国”有国资背景,是中国网在国家外宣的框架下推出的艺术类网站,如今运营5年有余。这是一个事业单位,是一个体制内媒体,艺术中国新闻部主任勾霞对《投资者报》记者表示,它的社会功能和雅昌等市场类网络媒体不一样,承担着政府外宣的作用,对于商业化运作没有过高的要求。

  它通过不同语言搭建了一个海外了解中国艺术市场和艺术文化的桥梁,所以从整体页面上看,广告内容和民营艺术类网站相比,并不算多。

  继中国网倒腾出一个“艺术中国”之后,新浪、搜狐、和讯等门户网站纷纷将手伸向了收藏领域。拍卖场、艺术家个展等场合,大众网络媒体频频现身。“近几年随着中国艺术品市场的发展,不少大众媒体开始涉猎收藏。”一位艺术类杂志从业人员感叹道。

  国资也好,大众也罢,他们对艺术的介入或许是为了整体品牌的需要,这些丝毫没有阻碍专业类艺术网站的丛生。

  单门类中专注于书画市场的比如由中国美术出版社投资的“中国书画交易中心”,以资讯撑台面的同时,针对书画艺术品市场,建立个人国际艺术画廊、网上展厅、拍卖展会资讯发布,提供书画等艺术作品展览、交易和学术交流一站式服务。而其主要的盈利点还是在电子商务,通过书画交易产生分成收入。

  专注当代艺术的“99艺术网”,曾败于电子商务,而现在,寄希望通过品牌的打造,还原一个真实的当代艺术电子商务平台;而专注于古玩的“中华古玩网”将古玩店铺和古玩地摊进行区分,力求古玩店铺交易产品的真实性。“

  运营第二年,也就是2010年收入8000万,达到了淘宝第一年的收入水平。”该网创始人郑俊对《投资者报》记者说。

  蜂拥而上的艺术网站不止于此,被画家所津津乐道的“艺术国际”,打出了艺术类 ),借此平台分享艺术资讯;唐人文化网,将有关艺术品的工具书、著录书、专业书等进行收录,并采取会员收费的盈利模式,收费标准50至2000元不等;中国收藏沙龙则是汇聚各路藏友交流收藏经验。

  鱼虾游龙搅得艺术网站热浪翻滚之际,艺术网站的老爷子——雅昌也没有放松步伐。

  该网总经理兼总编池刚向《投资者报》记者介绍,经过多年的发展,论坛、博客、拍卖、艺术家、新闻、展览等已经成为雅昌艺术网中流量较高的频道。未来还将推出专注于当代艺术的资讯频道以及艺术教育频道。

  尽管当代艺术在2009年至2010年遇到过挫折,但目前已经受到一定的重视,池刚解释说,“雅昌是一个全面的艺术垂直门户,而在当代艺术方面却不够凸显。”话虽如此,艺术教育频道的推出和当代的结合,也会给艺术类远程教育市场打开另一扇门。

  艺术电商热

  艺术已经不再是民家把玩的游戏,而是被国家列入了文化创意产业的大军,政府已经开始插手。

  2009年开始,文化部文化市场司开始发布中国艺术品市场年度报告,借此从政府宏观层面客观把握中国艺术品市场的发展现状,辨析艺术品市场发展特点和规律,分析中国艺术品市场在全球艺术品市场所处的地位。

  借着文化创意的大旗,各色民营艺术网站开始琢磨着新的花样。

  位于成都的“中国美网”,在成立之初就确立了三大中心,号称中国最大的免费艺术馆平台、最大的艺术家推荐宣传平台、最大的网上艺术保真商城。其总经理廖峰对《投资者报》记者说,“最大的盈利主要是真品销售和个人策展……但是由于初期投资较大,目前还处于亏损状态。”

  经过在艺术圈中的摸爬滚打,廖峰看到一些东西也发现一些问题。这个市场里,鱼目混珠的成分较多,很多收藏者不是用眼睛看东西,而是用耳朵收藏东西。另外,有潜力的新锐艺术家因为资金有限,缺乏展示自己的平台而被雪藏者大有人在。

  他相信未来艺术市场肯定会出现一个洗牌的过程,更会迎来一个高速发展期。“近两年的爆发式增长并不正常,人为操作的成分太多,艺术必然要回归到本源。”而建立中国美网,让艺术家有机会在网上建立属于自己的博物馆,不单能聚集艺术家群体,更能吸引藏家围观,由此再推电子商务平台也就顺理成章。

  觊觎艺术电商领域的网站很多,他们的顾忌就在于“艺术是否已经成为了大众消费品,是否成为一种消费习惯,”99艺术网董事长杨凯说道,因为在这个领域,充斥赝品是公开的秘密,必然会影响部分人群的消费。

  雅昌艺术网池刚承认,他们曾对艺术品消费进行评估,发现中国的收藏大军相当庞大,即便没有电子商务,很多人还是会到论坛、画廊、古玩城去淘宝。

  所以眼瞅着这块肥肉雅昌没有示弱,“预计今年7月份将推出电子商务平台,如今雅昌旗下的交艺网不能称做严格意义上的电子商务,主要功能是展示,还不能进行在线支付,未来将进一步升级。”池刚说。

  用户天堂派

  这些已经走到电子商务的艺术网站,已经比传统的以新闻资讯或者广告收入为支撑的网络媒体超前了,但其中还有走在更前面的人。

  “中华古玩网”成立之初仅仅是给玩家提供讨论并学习知识的平台,直到2010年完成升级,通过平台可进行第三方交易,即打造出一个古玩类的电子商务。郑俊表示,“升级电子商务也是出于用户需求,即便不升级,他们也已经开始在论坛中进行交易。”

  尽管以电子商务为主要盈利模式的“中华古玩网”已经活得不错,但郑俊没有满足于此,他正在中国艺术界的真空地带耍枪舞剑。“我们将推出乐拍在线,也就是同拍卖公司合作,让互联网用户能竞拍到拍卖公司的所有拍品。”

  他的想法确实是目前拍卖市场上的空缺。每到拍卖会,买家会奔赴香港、北京、上海等地,而一个乐拍在线就能使买家在互联网上委托出价,而不必辗转于多个城市。

  如今中华古玩网的注册用户已达30万,对于任何一个拍卖公司,这都是很客观的数字。业内人士表示,即便是北京保利,如今的客户也仅有7000人左右,而每一个拍卖场最多能容纳300至500人,加上电话委托也甚为有限。

  郑俊看到了这块市场,而且已同云州古玩城、上海拍卖行等进行合作,于2011年4月23日在上海富豪东亚大酒店举办《上海乐拍-中华古玩网专场拍卖会》。对于互联网用户的诱惑就在于:使用乐拍网上竞拍系统,将提供5%的交易佣金的优惠,所有杂件免费邮寄。

  而且未来在手机上网更加普及之后,该模式的应用程序还能安装于手机。

  这个模式在中国算是唯一,嘉德在线以及易趣等网站上的竞拍,是在一定的时间范围内,对于一件有底价或者无底价的拍品竞相出价,而乐拍在线却是一个拍卖市场的同步机器,人家在拍卖场中出价的同时,互联网用户也能在乐拍在线上同时竞价。这是一个将原有的现场拍卖同步了一个互联网的环节。

  新鲜模式推出之际也受到不少拍卖行的质疑。“一面是现场的竞价,一面是网络上的出价,竞价激烈的时候,很难看得过来,更何况网络一旦出现延时,互联网用户很可能看不到现场几轮竞价的机会。”荣宝拍卖一位人士对《投资者报》记者说。

  郑俊似乎不这么认为,他看到这种商业模式在海外已经成熟运营了6年时间,如果能将乐拍在线做好就相当于对中国拍卖行业进行了整合,这个难道还不够大吗?

  当艺术落入网络的时候,它从一个被动者开始变成了一个主动者。它开始撬动商机。


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